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互聯網金融再掀爭奪戰(zhàn)：巨頭搶籌消費金融

文章來源：第一財經日報       發(fā)布日期：2014-09-30 12:00:00    點擊：433次

　互聯網金融這個時下熱門的產業(yè)，除了第三方支付、理財、小貸等多個維度外，亦包括生態(tài)鏈條的上下游延伸，而消費金融則成為該產業(yè)發(fā)展路上的“高地”。
　　而未來消費金融的發(fā)展方向會是什么？目前，互聯網巨頭們利用所掌握的海量大數據優(yōu)勢，挖掘需求、創(chuàng)新設計新產品則成為大勢所趨。
　　今年，京東商城推出了一項名為“京東白條”的會員增值服務，為符合條件的京東優(yōu)質會員提供在京東商城“先消費，后付款”的賒購服務。近日，京東消費金融業(yè)務高級總監(jiān)許凌如此指出：“未來消費金融將在擴大用戶覆蓋面、拓展消費場景上部署，并重點發(fā)力移動端?！睙o獨有偶，百度、阿里等互聯網大佬也在發(fā)力消費金融。9月21日，百度金融攜手信托行業(yè)大佬中信信托、中影股份及德恒律所聯合推出“百發(fā)有戲”電影大眾消費互聯網服務平臺，探索“消費眾籌+電影+信托”的全新互聯網金融商業(yè)模式。而天貓分期也在今年7月時上線。
　　金融“快消”
　　在布局了互聯網金融基礎性設施領域后，互聯網巨頭們開始向消費金融進軍。近年來，我國消費金融市場雖取得了快速的發(fā)展，但未來發(fā)展空間仍然很大。央行統(tǒng)計數據顯示，2013年，銀行業(yè)的信貸資產里，消費信貸只占15%；在消費信貸中，消費金融只占3%。消費金融市場無疑是一片有待開發(fā)的藍海。
　　在接受包括《第一財經日報》在內的媒體專訪時，許凌提出了打造金融快消品，變大數據為厚數據的概念。在消費變革的時代，手機、電腦、汽車等已從耐用品變?yōu)椤翱焖傧M品”，京東要做消費金融領域的金融快消品，為這些“快速消費”行業(yè)提供金融服務，并將大數據轉變?yōu)楹駭祿治?，為用戶提供更精準的金融服務。厚數據分析不僅包括用戶消費記錄，還可通過用戶的消費軌跡等，更深層次地了解用戶。京東金融通過對用戶購買的品類、下決策的時間等厚數據分析，從而挖掘出用戶對消費金融的不同訴求。
　　財經評論人余豐慧曾撰文表示，目前互聯網金融對傳統(tǒng)金融和銀行業(yè)務地盤帶來最大沖擊的是結算支付平臺、金融理財和代銷金融理財產品等中間業(yè)務。金融業(yè)、銀行業(yè)最主要的核心業(yè)務——資產業(yè)務尚未遭受互聯網金融的過大過猛沖擊。
　　在他看來，“京東白條”的橫空出世可以說是互聯網金融向金融信用資產領域邁進的標志。“這款互聯網金融產品像一把鋒利的，直插傳統(tǒng)金融、傳統(tǒng)銀行主體業(yè)務的心臟，直接沖擊傳統(tǒng)銀行的信用卡業(yè)務”。
　　而在經歷了初期發(fā)展后，“京東白條”的發(fā)展開始進階。京東金融公布的數據顯示，“京東白條”上線短短半年時間，促進了京東商城銷售額增長，為用戶帶來了更便捷的購物體驗。用戶在使用白條后月訂單數量增長了33%，月消費金額增長58%。在白條用戶中，有55%使用了分期付款服務，分期付款的商品客單價(指用戶的平均購買金額)比非白條用戶的客單價高出了50%。
　　不只是京東，百度也敏銳地捕捉到“消費+金融”延伸出來的商機。百付寶總經理章政華近日表示，在互聯網金融時代，消費金融應該有新的注解，即不僅僅是“借錢消費”，更應該是“邊消費邊賺錢”，同時，借助互聯網的高效、便捷，實現投資者、融資者、生產者和消費者的共贏。
　　動態(tài)風控體系
　　在互聯網金融發(fā)展消費金融的路上，業(yè)界多關注如何控制信用風險。據了解，“京東白條”服務的推出是基于京東積累的大量高質量的客戶數據和消費數據，通過對用戶的消費記錄、配送信息、退貨信息、購物評價等數據進行風險評級，建立起了京東自己的信用體系。
　　事實上，有分析認為，“京東白條”產品完全顛覆了傳統(tǒng)銀行的被動信用評價和授信體系。許凌告訴《第一財經日報》：“‘京東白條’自公測上線以來僅有半年時間，目前的壞賬率遠低于同類金融業(yè)務的水平。京東金融通過對消費、金融大數據的深入分析和理解，對用戶的消費記錄、配送信息、退貨信息、購物評價等數據進行風險評級，京東建立了一套自己的信用體系?！?/span>
　　他進一步表示，在業(yè)務設計、團隊構成、產品功能、模型監(jiān)控等多個方面均貫徹了全流程風險管理的要求，并充分將互聯網技術和銀行風控理念相結合，對可能的信用風險設計有效的處理機制和流程。而這套風控體系是京東金融結合自身的特點和優(yōu)勢自創(chuàng)的，京東金融是通過對用戶的消費記錄、配送信息、退貨信息、購物評價等數據進行分析，從而對用戶做出的信用評級。
　　事實上，無論是阿里還是京東，最開始都是依據由電商為基礎的生態(tài)系統(tǒng)來開發(fā)上下游的金融需求且提供服務，在此之后再根據個人用戶定制需求，并依大數據來搭建信用評級體系。
　　具體而言，許凌還表示：“每個人在京東發(fā)生消費行為的程度有高有低，有的是重度用戶，有的是輕度用戶，通過在京東商城留下的信息，比如消費的品類、頻次等，然后基于用戶的各種指標，做出相應的判斷。”

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